Блог о маркетинговых стратегиях в туризме

Итоги развития туристического рынка России 2020: как туризм пережил пандемию

Обзор рынка

2020 год поставил туристическую отрасль в экстремальные условия и кардинально изменил подход туристов к выбору страны для отдыха. При этом начало 2021 года также не внесло никакой конкретики.

В нашей статье мы взглянем на результаты 2020 года и рассмотрим перспективы развития туристического бизнеса в 2021 году.

Выездной поток 2020

В 2020 году, по данным Пограничной службы ФСБ РФ, гражданами России было совершено чуть более 14 млн поездок в зарубежные страны. Это на -71% меньше, чем в 2019 году, когда россиянами было совершено более 48 млн поездок. При этом стоит учитывать, что больше половины поездок пришлось на “докарантинный” первый квартал 2020 года - почти 54% выездного турпотока пришлись на первые три месяца прошлого года.

По итогам 2020 года лидером по числу поездок стала Абхазия (2,8 млн поездок), выездной поток в страну сократился на 41% в сравнении с 2019 годом. На втором месте лидер предыдущего года Турция (2,2 млн поездок, -68%) и Украина на третьем месте (1,3 млн поездок, -49%). Отметим, что в Абхазию и Украину россияне едут преимущественно не с туристическими целями (чаще, чтобы навестить родственников).

Динамика турпотока 2020

Туристический поток в 2020 году сократился на 79%. Всего 3,7 млн российских туристов в прошлом году посетили зарубежные страны. При этом Турция осталась лидером выездного турпотока по итогам года.

Источник: ЕМИСС, 2020, тысяч человек

Наибольшее падения показал турпоток в Китай (-94% в сравнении с 2019 годом), Испанию (-90%) и Италию (-86%). При этом впервые в ТОП-15 популярных туристических направлений среди россиян вошли Индия (-57%), Куба (-58%) и Доминиканская Республика (-65%).

Турпоток в период и после пандемии

Поскольку пандемия внесла значительные корректировки в выездные показатели в связи с закрытием границ и ограничением перевозок, в некоторые страны турпоток снизился до 0. Если брать во внимание только последние 9 месяцев 2020 года (период после закрытия границ), ТОП 10 стран, за исключением лидера, значительно меняется.

1. Турция - 1 279 794 туриста из России

2. Танзания - 35 061

3. ОАЭ - 30 953

4. Мальдивы - 17 950

5. Великобритания - 9 360

6. Куба - 7 428

7. Египет - 4496

8. США - 3 295

9. Армения - 1 999

10. Абхазия - 1 939

Источник: ЕМИСС, Q2-Q4 2020

В новых условиях туристы стали совершенно по-другому подходить к выбору туристического направления. Теперь не все зависит от цены тура и симпатий туриста. На передний план выходит возможность поехать в страну, которая открыта для российского туриста, а также наличие требований о карантине для иностранцев.

Именно благодаря такому благоприятному стечению обстоятельств Танзания (единственная из 10-ки стран лидеров) смогла увеличить поток туристов из России почти в 12 раз и подняться на вторую строчку рейтинга.

Еще одним регионом, для которого сезон 2020 был не хуже прошлогоднего - Мальдивы. В сентябре 2020 года Россия впервые оказалась лидером по числу туристов на Мальдивах. А уже в декабре 2020 на Мальдивы приехали на 70% больше туристов, чем в декабре 2019. В январе 2021 года Россия вновь стала лидером по числу туристов на Мальдивах. По данным министерства туризма Мальдивских островов, туристический поток из России вырос на 67,4% (в сравнении с январем 2019) и составил 20 973 туристов.

Деловой туризм России 2020

Количество деловых поездок за 2020 год сократилось почти на 64%. Наибольшее падение из ТОП-15 показал поток в Китай (-91% в сравнении с 2019 годом), Корею (-84%) и Германию (-79%). Единственной страной с положительной динамикой стала Украина - поток деловых поездок из России в регион увеличился более, чем в 2 раза.

Источник: ЕМИСС, 2020, тысяч человек

Выставки возвращаются?

С 22 января правительство Москвы разрешило возобновить проведение выставочных мероприятий. В связи с чем крупнейшие весенние туристические выставки MITT-2021 и «Интурмаркет» пройдут в офлайн-формате.

Международная туристическая выставка MITT состоится в «Крокус Экспо» с 16 по 18 марта. «Интурмаркет» состоится с 1 по 3 апреля в «Экспоцентре» на Красной Пресне. В этом году основными участниками выставки по понятным причинам станут российские регионы.