Где отдыхают россияне на рождественские и новогодние каникулы?

Российские туристы традиционно предпочитают проводить рождественские каникулы в странах Европы, а вот для новогодних каникул выбирают более теплые направления.

Поэтому первой проблемой, с которой сталкиваются российские туристы, выбирая рождественский тур – сами даты путешествий. Рождество в Европе отмечают еще до начала официальных выходных, связанных с празднованием Нового года в России - а именно на это время большинство россиян планируют свой зимний отпуск.

Несмотря на это спрос на рождественские и новогодние туры среди россиян остается стабильным.

В нашей статье мы не только рассмотрим направления, которые российские туристы выбирают на Рождество и для проведения новогодних каникул, но и особенности продвижения таких туров. Ранее мы уже рассказывали о том, как составить маркетинговый план и улучшить стратегию при продвижении туристического направления на российском рынке.

Лучшие рождественские рынки в Европе: выбор российских туристов

Европа всегда манила туристов из России невероятно красочной и сказочной атмосферой рождества. Чтобы насладиться этой атмосферой, туристы заранее планируют даты отпусков, совмещая их с периодом проведения ярмарок. Ассоциация туроператоров России (АТОР) провела опрос среди туристических операторов и выбрала 5 любимых россиянами рождественских направлений.

Страсбург – родина рождественских ярмарок

Франция – одна из самых любимых стран среди российских туристов, и рождественские путешествия не исключение. Поток туристов из России не уменьшился, несмотря на то, что в 2018 году средняя цена поездки во Францию возросла на 40%, такие данные приводит сеть Слетать.ру.

Страсбург российские туристы посещают вкупе с другими достопримечательностями страны – Диснейлендом или поездкой в Эльзас.

Именно в Страсбурге в 1570 году прошла первая ярмарка Christkindelsmärik, с тех пор ежегодно в Рождество центр города превращается в место гуляний и продажи сувениров и лакомств, а во всем мире город считается столицей Рождества.

Нескончаемый праздник в Валенсии

В 2018 году Испания в период Рождества была второй страной по популярности среди туристов из России. Постоянная атмосфера праздника, теплая погода и отличная кухня – вот то, что привлекает россиян в Испанию на Рождество и не только.

Обычно в стране проводится сразу несколько рождественских ярмарок, так что турист может поехать в любой город и насладиться атмосферой праздника. Барселона, Кордова, Мадрид, Севилья и другие испанские города являются излюбленными местами празднования россиянами Рождества.

В прошлом году традиционная рождественская ярмарка была дополнена фестивалем пива и цирковым шоу Killerland. А в Валенсии в рамках базара прошел фестиваль «Гастромаркет» и «Рынок королей», где все желающие могли приобрести украшения, аксессуары, игрушки и многое другое.

Рождество в Больцане

Италия еще одна европейская страна, интерес к которой среди российских туристов сохраняется весь год. Зимой наиболее популярны туры в Рим и Милан, экскурсионные туры по городам-музеям и рождественские туры.

Самая необычная и большая рождественская ярмарка Италии проходит в южнотирольском Больцано.

Рождественские каникулы в Венгрии

Одна из самых популярных и ярких рождественских ярмарок Венгрии проводится в Будапеште на площади Вёрёшмарти и традиционно привлекает большое количество туристов из России. Ни одно Рождество в Венгрии не обходится без русских туристов.

Ярмарка привлекает изобилием гастрономических изысков и деликатесов: традиционными сосисками, овощами на гриле, крестьянскими пельменями из картофельного пюре и муки, жареными дрожжевыми лепешками лангош и обязательно за кюртёшкалачами. Помимо этого на ярмарке можно приобрести сувениры ручной работы.

Кроме того, в Будапеште в это время проходят бесплатные уличные концерты, а по вечерам у здания старейшего в Будапеште кафе «Жербо» показывается настоящее лазерное шоу.

Рождественская Прага

В 2018 году по данным экспертов спрос на Чехию в период Рождества вырос почти в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2017 года.

Кроме того Чехия входит в пятерку самых популярных стран Европы среди российских туристов в зимний период. В 2018 году на пике спроса в зимний сезон находилась Прага.

В период Рождества Прага превращается в одну сплошную рождественскую ярмарку, так что можно просто гулять по городским улицам и вдыхать запах Рождества.

ТОП-5 новогодних направлений 2018/2019

По данным туроператоров, опубликованным АТОР, продажи новогодних туров в 2019 и не изменились в сравнении с показателями прошлого года. Все больше российских туристов предпочитают планировать отдыха на летний сезон, при этом экономя на поездках на новогодние каникулы.

Зимой 2018-2019 были ярко выражены несколько ключевых особенностей спроса.

• Российские туристы все больше отдают предпочтение теплым странам. Исключением являются лишь рождественские каникулы, когда основной турпоток традиционно направлен в Европу. По данным, предоставленным туроператором «Библио-Глобус», на Новый год 2018-2019 на 21% вырос спрос на туристическое направление Таиланд, на туры в Индию рост спроса составил на 12%.

При этом эксперты отмечают падение спроса на горнолыжные и экскурсионные туры в страны Западной и Центральной Европы. Во-первых, это связывают с неудобным для россиян визовым режимом, во-вторых, с высокими ценами на сам отдых, в результате чего туристам приходится выбирать более экономные варианты туров (либо брать менее продолжительные туры, либо снимать номер в более дешевом отеле).

Новогодний спрос в массовом горнолыжном сегменте в Европе все больше смещается в сторону трех стран:

- Андорры,

- Болгарии и

- Италии.

• Второй тренд, который явно прослеживался при приобретении билетов на новогодние каникулы в прошлом году – это бронирование российскими туристами туров заранее в целях экономии. Путешественники стали бронировать туры на 1-2 месяца раньше, чем в 2017 году.

По обобщенным данным туристических операторов, в лидерах спроса новогодних продаж 2018-2019 среди российских туристов стали Таиланд, Россия, Объединенные Арабские Эмираты, Турция и Европа. В ТОП-10 также входят Доминикана, Вьетнам, Индия.

*По данным продаж туроператоров на ноябрь 2018 года

Советы по продвижению направлений в Рождество и Новый год

1. Начинайте как можно раньше. Россияне начинают покупать туры на Рождество и новогодние каникулы еще в сентябре. Планируйте ваши рекламные активности так, чтобы они стартовали не позднее сентября, и даже раньше, когда еще не принято окончательное решение о том, куда ехать на рождество.

2. Активизируйте продвижение в соцсетях. Конкурсы, спецпроекты, размещение у лидеров мнений, партнерское размещение, таргетированная реклама - используйте все возможные инструменты, механики и форматы размещения для большего охвата аудитории.

3. Предложите на Рождество туры с дополнительными активностями. Поскольку европейские рождественские каникулы не совпадают с российскими, то лучший вариант включать в туры не только рождественские ярмарки, но и расширить предложение иными активностями: горные лыжи, SPA, круизы и т.п.

А лучше понять российского туриста и найти свою целевую аудиторию среди путешественников России вам поможет наша CJM. Для скачивания просто введите email.

Следите за нами в социальных сетях