Подкасты для путешественников — будьте в тренде!

Эксперты отмечают, что в этом году подкасты в России получили второе дыхание. Так по статистике Яндекс Вордстат интерес россиян к «подкастам» возрос в 2 раза за последний год. А динамика обсуждений подкастов в соцмедиа увеличилась в 4 раза с 31 тыс. сообщений в августе 2018 года до 124 тыс. в августе 2019 года.

Источник: Яндекс Вордстат, 10.2018–10.2019, количество упоминаний, русскоязычные пользователи

В сентябре Brand Analytics провел исследование «Подкасты в России 2019», целью которого было составить портрет русскоязычного слушателя подкастов и изучить его предпочтения. Сегодня в блоге делимся с вами данными этого исследования, а также расскажем о том, как делать подкасты и где искать вдохновения.

Где слушают

Несмотря на разнообразие специализированных площадок и приложений, чаще всего русскоязычные пользователи соцмедиа упоминают в качестве источника подкастов… YouTube. Эта платформа встречается в 26% (9,2 тыс.) сообщений по теме.

Источник: Brand Analytics, 15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Как отмечают эксперты Brand Analytics, это общемировой тренд. Например в Канаде, где подкасты очень популярны, 43% аудитории слушает их именно на YouTube. В этой стране, согласно данным The Verge, видеохостинг опередил самые популярные в мире специализированные площадки: Apple Podcasts (34%) и Spotify (23%).

На втором месте по упоминаемости русскоязычными пользователями соцмедиа расположилась платформа Soundcloud с 15% (5,5 тыс.) упоминаний. На третьем месте - Apple Podcasts (5 тыс, 14%). Почти столько же упоминаний (4,9 тыс., 14%) получила подкаст-платформа от крупнейшей российской соцсети ВКонтакте – VK Podcasts.

Интересно, что вторая по популярности в мире платформа для подкастов – Spotify – упоминается русскоязычными пользователями соцмедиа лишь в 4% постов (1,4 тыс. раз).

Кого слушают

На первом месте по количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа – один из самых известных и популярных в мире подкастеров Джо Роган. Американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств с 2009 года ведет подкаст The Joe Rogan Experience. На втором месте – подкасты интернет-издания Meduza, с запуском которого многие эксперты связывают ренессанс жанра в России. На третьем месте – подкасты образовательного проекта Arzamas.

Интересно появление в топ-10 подкаста англоязычного проекта TED. При том, что существует известный переводной проект – TED на русском языке.

Источник: Brand Analytics, 15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

О чем слушают

Подкасты про спорт – самые обсуждаемые в соцмедиа. За ними с небольшим отрывом следуют аудиоблоги литературной тематики. Не случайно многие эксперты считают, что в подкасты перетекает аудитория аудиокниг. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях – подкасты про музыку. Аудиоблоги про игры – только на четвертом месте, несмотря на высокую популярность тематики в соцмедиа. Видимо геймеры предпочитают форматы с визуальным рядом – летспелей, стримы и т.п.

Источник: Brand Analytics, 15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

В последнее время подкастами заинтересовались не только отдельные авторы, но и производители нишевого контента разной тематики: финансы, обучение, история, иностранные языки и др.

Когда слушают

Удобство потребления аудиоконтента, возможность совмещать его с ежедневными делами – один из главных факторов успеха подкастов. Чаще всего их слушают в дороге (как за рулем, так и в общественном транспорте). Второй по упоминаемости сценарий потребления – прослушивание выпусков в процессе изучения английского языка (вспомним Джо Рогана и TED в рейтинге авторов). Многие слушают подкасты во время занятий споротом и прогулок, отдыха или бытовых дел, например уборки. Некоторое количество пользователей соцсетей проговорилось о том, что отвлекается на подкасты в рабочее время. Не самый редкий сценарий – прослушивание подкаста во время рисования. А самый редкий – во время болезни.

Кто слушает

Среди слушателей подкастов больше всего представителей возрастной группы, которую среди маркетологов принято называть «молодая активная аудитория». Это люди от 25 до 34 лет, их 37%. Также аудиоблоги популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35-44 лет (18%). Среди слушателей подкастов больше мужчин (55%).

Источник: Brand Analytics, 15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Где обсуждают

Чаще всего подкасты обсуждают в самой большой русскоязычной соцсети – ВКонтакте. Здесь сконцентрирован 61% всех постов по теме. Но дело не только в массовости ресурса. В сентябре 2018 года ВКонтакте открыл собственную бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. А в июле этого года объявил о запуске хостинга для аудиоблогеров.

На втором месте по количеству постов о подкастах не самая массовая, но самая «продвинутая» соцсеть – Facebook с 13,6%. На третьем — Twitter с 10,2%.

Источник: Brand Analytics, 15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Как создать подкаст

Определите тему

Изучите, какие запросы в отношении вашего региона наиболее популярны у пользователей: это может быть местная кухня, достопримечательности или даже процесс оформления визы – абсолютно любой вопрос вы можете раскрыть в подкасте.

Кстати, даже запись звуков природы, шума города или экскурсии может стать изюминкой вашего подкаст-канала.

Продумайте план публикаций

Определитесь с периодичностью, с которой будут выходить подкасты. При этом постарайтесь записывать материал хотя бы на месяц вперед. Кстати, если вы планируете размещать по одному подкасту в неделю, то старайтесь делать это в определенный день неделя и в одно время, чтобы слушателям было удобнее следить за обновлениями на вашем канале.

Напишите текст

Средняя продолжительность подкаста составляет от 5 до 20 минут (если же тема животрепещущая и у вас достаточно материала для ее раскрытия, то смело записывайте и получасовые и даже часовые подкасты). По объему текста 1 минута – это 1 страница формата А4 текста 14 кеглем. Если вы планируете отдавать подкаст для записи агентству, то акценты в тексте также необходимо прописать.

Продумайте дизайн

При размещение подкаста важно продумать его обложку, поскольку именно она станет для многих слушателей определяющим фактором перед прослушиванием. Обложка должна отражать бренд страны и наглядно показывать, о чем подкаст.

Публикация подкаста

Перед публикацией определим еще два важных момента: заголовок и описание. Каждый эпизод должен иметь уникальное название и оптимизированное под запросы пользователей краткое описание.

Сейчас для публикации подкастов существует множество сервисов, но для начала рекомендуем разместить выпуски на основных ресурсах:

• Youtube
• iTunes
• SoundCloud
• Яндекс.Музыка
• Google Play Podcast
• VK Podcasts
• Ваш блог или сайт

Подкасты для вдохновения

Мы подобрали несколько русскоязычных подкаство для путешественников, прослушивая которые, вероятно, вы сможете определить для себя круг тем и стиль, в котором вы бы могли вести подкасты о вашем регионе. Заметим, что даже если подкасты давно не обновлялись, все равно их можно найти в поиске сервисов и послушать примеры того, как и о чем можно рассказать российским туристам, а значит, подкасты – это возможность размещения информации о вас в сети, которая будет работать и привлекать туристов в долгосрочной перспективе.

Travel Time

Подкаст-интервью для широкой аудитории, которые хотят и любят путешествовать. Люди, влюбленные в путешествия, делятся со слушателями своим опытом и лайфхаками, как даже «простому мужику с завода много путешествовать».

Travel MBA - Freedom Business Podcast

Подкаст о тех, кто предпочитает совмещать работу и отдых. Как работать, не прекращая путешествий, и как открыть свое дело в онлайне, чтобы жить без привязки к какому-то одному постоянному месту. Криптовалюты, блогинг, запуск медиа, стартапов и сервисов, удаленное управление проектами – и все это в контексте путешествий.

34travel.me

Аудиогиды о Беларуси и Минске, которые, кстати, обязательно нужно взять на заметкукак пример контента для своих собственных подкастов.

Эйлер в России

Подкаст краеведа Павла Эйлера о поездках по России. Дает полезные рекомендации, рассказывает о секретных тропах и открывает двери тех мест, куда редко заглядывают обычные путешественники. Новые выпуски выходят каждую пятницу.

Рекомендации

Исследование BBC показало, что пользователи, игнорирующие рекламу на ТВ, во время прослушивания подкаста проявляют на 22% большую активность и вовлеченность. Так что даже если вы не планируете самостоятельно делать подкасты, рекомендуем рассмотреть этот инструмент в качестве рекламного канала продвижения.

Следите за нами в социальных сетях