Спецпроекты в туризме: как создать успешный кейс в России

Рекламные спецпроекты - это возможность для туристических брендов сделать что-то выходящее за привычные рамки рекламных и маркетинговых активностей и выделиться на фоне остальных игроков рынка. По сути к спецпроектам мы относим все, что выходит за рамки стандартных медийных форматов и интерактивно подает информацию: игры, тесты, квесты и т.п. В статье мы расскажем о том, как туристическим брендам делать подобные проекты на российском рынке на примере спецпроектов от Aviasales.

Каким должен быть спецпроект?

Помимо самой креативной идеи в спецпроектах крайне важна ее реализация. Ежедневно пользователи потребляют десятки единиц контента из социальных сетей и мессенджеров. В этой связи участие в спецпроекте должно занимать минимальное количество времени. Поэтому никаких длинных заголовков и пространных объяснений, только:

• Одна ключевая мысль, которая отражена в заголовке,
• Один CTA (call to action),
• Максимально краткое описание,
• Яркий и простой дизайн,
• Простые интуитивно понятные механики,
• Чем меньше вопросов, тем лучше,
• Выгода для пользователя (узнать что-то новое, выяснить что-то интересное о себе (узнай, какой ты путешественник), приз по завершению игры/квиза и т.п.).

Здесь сразу стоит отметить почему выгода важна. Во-первых, чтобы мотивировать пользователей изучить проект до конца, во-вторых, именно выгода позволит вам максимально эффективно продвинуть спецпроект.

Если вы размещаете спецпроект на сторонних площадках (например, aviasales), то он должен быть максимально нативным по дизайну и вовлекающим по механике. В нативной интеграции мы не демонстрируем и не продаем товары и услуги, а контент несет определенную ценность для пользователя: образовательную, информационную или развлекательную.

Например, в проекте “Отпуск в России” представлен лендинг с интересными фактами о различных регионах России, “загруженностью” туристами и средними ценами за поездку. При нажатии на кнопку “Прикольно” пользователь переходит на статью с более подробным описанием региона и его туристических красот.

“Нерезиновый пляж” - симулятор, работающий по принципу всем известной игры тетрис. Задача крайне простая - разместить всех желающих на пляже в Сочи и получить возможность участвовать в розыгрыше авиабилетов на один из популярнейших пляжных курортов России.

В дизайне спецпроектов важно выдерживать два ключевых аспекта: простая навигация и последовательность действий (один экран - одно действие). На главном экране должно быть минимум текста, а выгода понятна из заголовка. Кнопку лучше располагать на первом экране и делать заметной. Хорошо, если она выглядит как кнопка, а не как переключатель или просто текст.

Три ключевых правила качественного спецпроекта

1. Одно ключевое сообщение.

2. Он не перегружен текстовой информацией и дизайнерскими элементами.

3. Он выдержан в стиле площадки, на которой размещается.

Агентство туристического маркетинга RMAA Travel предоставляет услуги по продвижению туристических брендов на российском рынке:

• исследование рынка,

• разработка и реализация маркетинговой стратегии,

• создание креативной концепции,

• проведение масштабных рекламных кампаний онлайн и офлайн в России и странах СНГ.

В статье использован материал с Sostav.ru и сайта Aviasales.

Следите за нами в социальных сетях